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SONY. La historia de los logos de sony

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Salvador Galan-Ocaña
 
 
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18.Dec.09 20:13

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                                                              Por Salvador Galán-Ocaña para  Radiomuseum.org.

El 7 de mayo de 1946 Ibuka y Morita establecen con un capital de apenas 190.000¥, la Tokio Tsushin Kogyo Corporation Limeted   (Corporación de Ingeniería de Telecomunicaciones de Tokio) conocida como TOTSUKO. En 1955 la compañía TOTSUKO, registra la marca SONY, pionera en la transistorización de productos electrónicos lanzando la 1ª radio a transistores de producción propia en 1955, inicio de uno de los mayores emporios electrónicos.
El nombre SONY fue elegido como una mezcla del latín sonus, que es la raíz de las palabras sónico y sonido, de las palabras inglesas sunny (soleado) y sonny (niño). El logo de SONY nace del interés por el concepto de identidad corporativa (CI) de Ibuka y Morita.
El primer logo es utilizado hasta el año 1957 en los modelos TR-33, TR-55, TR-52, TR-6, TR-72 y TR-63. Predomina en este logo el color rojo de las letras y marco, sobre fondo blanco. Hay variaciones como en el mítico TR-63, primer receptor de bolsillo, donde es con letras doradas sobre fondo negro.  En estos receptores aparece como compañía la Tokio Tsushin Kogyo Limited.
En estos primeros modelos de Sony, es frecuente encontrar este logo en algunos componentes electrónicos del interior.
En 1958 la Tokio Tsushin Kogyo Corparation Limited, tras los éxitos de su marca SONY, pasa a llamarse SONY CORPORATION.
En los modelos TR-61, TR-62 y TR-74 (1957) están presentes el logo primitivo y el 2º logo, muy parecido al que conocemos en la actualidad pero con las letras en rojo. En el modelo TR-66 (mayo 1957) ya solo aparece el 2º logo. En 1958 la compañía  ya es SONY CORP.
En 1959 se establece el 3º logo,  igual al 2º pero generalmente con letras color plateado sobre fondo negro o letras negras en fondo metálico. Hay excepciones en el año 1958: letras de color dorado en el TR-609 y TMF-151, letras plata y fondo blanco (TR-84) y letras blancas sobre fondo  metálico en  el modelo TR-65 y TR-86, también del 1958.
A partir de 1959 la combinación de negro y plata se generaliza con la intención de “transmitir solidez y sencillez” en palabras de Yasuo Kuroki  y la tipología de las letras varía de forma casi inapreciable en 1961, 1962, 1969 y 1973.
En toda la producción de SONY, hay múltiples excepciones con estampación del logo sobre el color de fondo del receptor, pero las líneas maestras marcadas por Yasuo Kuroki en 1960 se han mantenido.
En 1981 para celebrar el 35 aniversario de la compañía, se propone cambiar el logo pero tras varios estudios se decide mantenerlo.
 En 1982 para mejorar la identidad corporativa (C.I.) se inicia la campaña publicitaria de “is´t a Sony” ideada por Morita, la compañía añade un adhesivo  a sus receptores con el logo de la campaña.
Ha habido numerosos logos específicos de productos SONY: Trinitron, Betamax, Wallkman, Vaio,  PlayStation2, etc. pero el logo de SONY se ha afianzado siendo objeto de estudios como la Imagen Corporativa (C.I.) más influyente junto a CocaCola y Mercedes-Benz.
_________________________________________________________29-Noviembre-2009___
Bibliografia.
- Catalog Sony GENDIS, Canadá. 1958.
- Catalog Sony radios. USA. 1960.
- Catalog Sony Japón. 1965.
- Sony radios. SONY CORPORATION OF AMERICA. 1970.
- Catálogo Sony España. 1971.
- Electronische meesterwerken van Sony. 1972.
- Catálogo Sony España. 1973.
- The world´s radio. BOTH, C.J. 1983.
- Catálogo Sony España.1988.
- Catálogo Sony España. 1989.
- Catálogo Sony España. 1990.
-  Akio Morita y Sony. MARSHALL, David. .1995
Alles über die Sony-Weltempfänger. LICHTE,Rainer. 1998.
- The Magic of Sony. TEDESCHI. Enrico. 1999.
- Sony transistor radio. WROBBEL, Eric. 2004.
- 50th Anniversary of the Invention of the Transistor Radio. Sony Archives. 2005.
- Sony History. Sony global.net . 2009.

This article was edited 22.Dec.09 02:05 by Salvador Galan-Ocaña .

  
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